DTC互联网运动品牌Outdoor Voices将获3400万美元的C轮融资

  原标题:DTC互联网运动品牌Outdoor Voices将获3400万美元的C轮融资

  互联网运动品牌Outdoor Voices宣布将获得由GV(前身为谷歌风投)领投的3400万美元C轮融资。在过去三年中,它共计从General Catalyst, Forerunner Ventures及其他公司获得了5600万美元的融资。

  Outdoor Voices 成立于2013年,是一家采用DTC(Direct To Consumer)营销、主打“轻健身”理念的互联网品牌。

  DTC营销是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动,它与传统媒体如电视广告等传播方式相比,优势主要体现在更接近消费者,更关注消费行为的研究,更重视消费者生活形态的把握。

  DTC品牌往往拥有以下优势:质优价低,选择广泛,交货时间短和宽容的退货条件等等。

  Outdoor Voices创始人Tyler Haney将品牌的目标人群定位为——休闲运动爱好者,“运动不应该只以结果为导向,它也是一种社交和娱乐身心的方式。”在她看来,“更快、更好、更强”这样的标语更适合专业运动者或发烧友,而非普通的运动爱好者。

  主打“轻健身”的Outdoor Voices希望提供给用户同时适用于运动和出门的穿搭。设计方面,品牌邀请了Alexander Wang、Calvin Klein和Lululemon的大牌设计师参与其中,并在各大时尚杂志上进行品牌推广。

  同时,为了更贴近消费者的需求和了解消费行为,Outdoor Voices线下的四家店面像健身运动社区而不是体育用品店,聚集了不少慢跑、瑜伽爱好者,经常组织体育运动和各类派对。

  店内的员工也是健身社区的一员,下班后来个篮球3V3对抗赛,甚至是用徒步运动的形式来开会。其CEO认为,店内经常组织活动是认识彼此最好的方式,而对于品牌来说,聚集起人群是比收入更加值得高兴的事。

  尽管服装行业不是风投重点关注的领域,但零售行业尤其是线上DTC平台越来越被风投公司看好。同时Outdoor Voices声称自己是一家创新型的公司,销售的运动服饰是自主研究和开发的耐用的“科技服饰”。这或许是Outdoor Voices获得融资的两个重要原因。

编辑:新语

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